【48812】这些魂灵构思 让野外广告变

  从传统的TVC到多媒体称雄广告营销界，再到现在的元国际营销，广告的方法不断与时俱进。在许多高科技的加持下，呈现了许多视觉震慑的广告大片、花样百出的H5技能、一再刷屏的社会化媒体营销事例。

  但假如你仔细调查会发现，野外广告其实一点也没少，在各地的公交站、地铁车厢、电梯广告以及高速公路的广告牌......品牌的构思仍旧举目可见。

  并且，有不少的野外广告一再在线上刷屏。它们或许构思别致，或是案牍能够直达顾客的心里，亦或是以激烈的视觉效果引起顾客的留意。

  在本年国际地球日，挪威麦当劳推出了一项环保方案《Take Away Your Takeaway（带走你的外卖）》。

  据研讨显现，外卖包装是城市废物的第三大来历。此次，麦当劳邀请了摄影师Jói Kjartans 摄影的挪威首都奥斯陆街头的麦当劳包装相片，制造成海报投进到野外广告中。一起，将废物桶放置在广告牌周围，让“金色拱门”的Logo像攻略相同指引你要将废物放在废物桶中。

  除此之外，还发布了一组以包装纸袋、薯条盒、饮料杯等作为整个海报的主角。让人意识到要自觉保护环境。

  2020年，受疫情影响许多酒吧被逼关门歇业，生计面临着难题。喜力啤酒在全球共与5000多家协作酒吧，作为协作伙伴，喜力啤酒将部分出资转向野外广告，以协助受疫情影响的酒吧能够生计下来偏重新开业。

  在阿根廷、德国、印度尼西亚、意大利和西班牙，喜力不选用传统的OOH广告道路，而是经过付费方法在其门面、窗户和百叶窗上写案牍，使其成为一个新的、更可继续的媒体购买渠道。而其中有一句案牍十分风趣：

  这一野外广告是由阳狮意大利担任。不只收成了海量曝光，也协助这些酒吧渡过难关。一起，还收成了2021 戛纳Outdoor野外狮全场大奖 。

  靠影碟租借发家，现在市值已逾越迪士尼，成为全国际榜首的影视公司。2021年，Netflix 在洛杉矶日落大路投进了野外广告牌。广告牌会每周更新，经过一些优异的案牍、一个黑色底板以及一个发光的标志来企图与观众进行对话。

  奈飞推出的榜首块广告牌就在社会化媒体上发生了超越5亿次的互动，而这句案牍出自奈飞内部，用自己的阅历来讲故事，让更多人坚持自己的愿望，莫简单抛弃，假如成功了呢。

  这一广告牌当然是指韩剧《鱿鱼游戏(Squid Game)》，照应了剧中榜首次摊牌的游戏“红灯，绿灯”。

  百事可乐与可口可乐这对“欢喜冤家”在过往营销中“擦枪走火”不断，一向“互怼”。

  在 2021年5 月 28 日全国汉堡日相关的广告活动中，百事可乐与汉堡王、麦当劳和温迪的包装奇妙结合，呈现百事可乐的标识性圆圈Logo，阐明它与汉堡十分般配，比竞争对手可口可乐更适合。

  亨氏作为最具标志性的番茄酱公司，却由于「意大利面酱」在《卫报》上刊登了整版的报纸，向亨氏的创始人——亨利抱歉。

  为什么要抱歉呢？亨氏称意大利面酱的推出整整迟到了150年，“晚的可笑”。报纸广告+勾人的标题+自嘲的案牍，“荒谬”的迟到时刻和诙谐诙谐的广告构思，亨氏这一系列广告投进后敏捷收成了英国群众的喜欢。

  除了刊登了整版报纸外，这次活动还在交际、数字媒体和野外进行投进。在莱斯特广场的一个巨大广告牌上，展示了该系列的7种酱汁，并写着“晚了150年，7种抱歉方法”。

  啤酒品牌Corona科罗娜的一支野外广告，将构思交给了阳光，使用影子的改变展示品牌与大天然的联络。

  Corona科罗娜广告牌建立在英国布莱顿海滨，在白地利，人们看到的大多是Corona科罗娜的经典标签。但当到落日时，下午 6 点 30 分至 6 点 45 分之间，光线正好照射到装修的树叶，在广告牌上投射出暗影，形成了一个天然的广告牌。旨在传达天然在发明啤酒中扮演的人物。

  相片不同肤色、不同年纪，一张张未经润饰的面孔在阳光的照射下不适地眯着眼，周围复古衬线排版的字体写着 “Bring on the sun ”。假如不看商标可能会认为这是一个防晒霜的品牌广告，这是阿姆斯特丹的眼镜品牌 Ace & Tate制造的太阳镜的广告，展示人们在太阳下，眼睛被晒的无法张开的情形。

  一个令人惊呼“美丽”的野外广告能带来的震慑力仍旧很强，优质的案牍内容也会让广告愈加家喻户晓。并且，这种前言的最大优势——野外！愈加靠近顾客的日常日子，在一些场景中更简单引起注重还能够直接去打卡摄影，自发地进行二次传达。

  跟着渐渐的变多的品牌主在投进野外广告时，愈加注重内容、互动以及场景等，未来野外广告会发生哪些刷屏的事例，让人充溢等待。